作者：王兵   最近在央視上看到一則廣告：相信品牌的力量（水墨篇）。短短一分鐘的宣傳片中，讓人感覺到天高地闊，不如宇宙博大……任何“有形”的廣闊，都莫如“無形”的包羅萬象。任何“有界”的平臺，都未有“無疆”之境界深遠(yuǎn)，這就是品牌的力量。

    實話說，在此之前，筆者對企業(yè)這種有形和無形資產(chǎn)是不大明白的，看問題更是淺顯。也就是說對于產(chǎn)品的優(yōu)勢和品牌的優(yōu)勢總是分不清，總以為是一個概念。在與許多涂企高層對話時，問及對方“產(chǎn)品和品牌的優(yōu)勢”也往往會被一個“產(chǎn)品的優(yōu)勢”給替代了。一日，總編老甫糾正了筆者思想的局限性，他打了一個比方：“如果可口可樂的總廠不小心被一把火燒了，憑借“可口可樂”這四個字立馬可以再建N個廠，而一般的產(chǎn)品就不行?！?

    是的，后查閱資料，現(xiàn)代營銷學(xué)之父科特勒把產(chǎn)品定義為：“凡能提供給市場以引起人們注意、獲取、使用或消費，從而滿足某種欲望和需求的一切東西”。而品牌的定義是“銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務(wù)”。通過對比，筆者發(fā)現(xiàn)：品牌是產(chǎn)品的外延，企業(yè)的產(chǎn)品想要得到長遠(yuǎn)的發(fā)展，必須樹立品牌。因為企業(yè)的品牌，是其競爭優(yōu)勢的主要源泉和最有價值的戰(zhàn)略財富。品牌的珍貴，在于它的獨特性所帶來的魅力，在于它那一股足以俘獲消費者心靈的無名力量。消費者越來越青睞于購買品牌，認(rèn)為品牌就是實力、品質(zhì)、誠信的代表，認(rèn)為品牌可以買得順心買得放心。

    時下，立冬已過，人們忙著添置衣物準(zhǔn)備過冬，涂料企業(yè)呢？不僅僅是面對一年四季中的冬天，更要面對許多突如其來的“冬天”，如金融風(fēng)暴、企業(yè)自身困境、外部競爭困局等，那么涂料企業(yè)就更需要扎實基礎(chǔ)，儲備能量，應(yīng)對自然和行業(yè)“冬天”。而品牌則是冬天里你的企業(yè)最好的保暖服飾了，而且這件衣服是獨一無二的，只能適合你的企業(yè)，而且可以經(jīng)久不衰。

    其實涂企做好“品牌”這件衣服也并非易事，并非一朝一夕就能完成的。首先看你敢不敢去想，俗話說：心有多大舞臺就有多大。如果你都不敢給自己的產(chǎn)品做個長遠(yuǎn)的規(guī)劃和清晰的定位，那就只能是人云亦云，走上一條模仿秀的道路罷了。再者，企業(yè)還需在產(chǎn)品研發(fā)、人才培養(yǎng)、經(jīng)營管理、營銷渠道上多動動腦筋，世界前五百強的品牌發(fā)展模式雖好，可以借鑒，但不可全盤皆抄，否則會造成消化不良的結(jié)果，不管前面是一條什么路適合自己才是最好的，世界上沒有兩片樹葉是一模一樣的，唯有獨特地規(guī)劃才能打造你那不拘一格的品牌之師。

    冬天已經(jīng)到來，涂料企業(yè)家們，請趕快讓企業(yè)穿上品牌的衣服，從現(xiàn)在開始！